העשור החדש שנפתח הוא בסימן "הצל את כדור הארץ". נראה שנושא הקיימות, שעד לפני ארבע או חמש שנים היה מילה נרדפת לשעמום מוחלט, מתחיל להיות חשוב לאנשים. הציבור הבין שאי אפשר להתעלם מהשלכות התחממות כדור הארץ ויש לפעול כדי לצמצם את הפגיעה, אחרת לא יישאר לנו מקום לחיות בו. עם עליית נושא הקיימות כאחת המחאות המובילות של השנים האחרונות והפיכתו לנושא סקסי, מרתק ובועט בחברה, בעיקר בקרב צעירים אך לא רק - חלחלה ההבנה שאופנה היא אחת התעשיות המזהמות והפוגעות בכדור הארץ.
יותר ויותר בתי אופנה יצאו בצעדים שהופכים אותם לקצת יותר ידידותיים לסביבה. זה לא שברגע אחד אפשר להפוך תעשייה מזהמת למקיימת, אבל בתי אופנה גדולים וקטנים התחילו לחשוב מה הם יכולים לעשות כדי לצמצם את הפגיעה בכדור. בין היתר, שימוש בבדים ממוחזרים כדי למזער ייצור של פסולת טקסטיל, תרומה של בגדים שלא נמכרו בחנויות ושיפור הליך הייצור כדי להפוך אותו לפחות מזהם ולייצר בגדים עמידים יותר, שיחזיקו מעמד לאורך זמן. לצד כל אלה, אחד השינויים המשמעותיים שהביאה איתה המגמה היא הפסקת השימוש בפרוות.
בשנים האחרונות עברה הפרווה מהפכה של ממש. בעוד שפעם היא הייתה סמל סטטוס ליוקרה ואצולה, היום היא סימן להתעללות בבעלי חיים. כבר כמה עשורים שפעילי זכויות אדם קוראים להפסקת השימוש בפרוות, אך ניכר כי לאחרונה חלה תפנית. האקטיביזם השתלם ושורה של מעצבי על הודיעו כי הם מפסיקים לעשות שימוש בפרוות.
קלווין קליין היה הראשון לעשות את הצעד ב-1994, כשהחליט לא לייצר יותר בגדים עם פרוות אמיתיות. אז הוא עוד היה חריג בנוף. ב-2001 הייתה זו סטלה מקרטני, אחת המעצבות שיותר מזוהות עם מגמת הקיימות. ראלף לורן הצטרף ב-2007 ושנה לאחר מכן גם טומי הילפיגר.
ב-2016 החליטו ארמני והוגו בוס שדי עם הפרווה. ב-2018 היו אלה גוצ'י שיצאו בהודעה פומבית וטענו - "אחריות חברתית זה אחד מהערכים שלנו. אנחנו לא רוצים להזיק לבעלי החיים". באותה שנה גם מייקל קורס אימץ את האג'נדה ואפילו ורסצ'ה התחייבו להפסיק עם הפרוות עד 2019 כשדונטלה אמרה: "אני לא רוצה להרוג חיות כדי לעשות אופנה. זה מרגיש לי לא נכון". ב-2020 פראדה סגרו את הרשימה.
הרשימה כאמור מכובדת וחלקית. יש עוד בתי אופנה שהפסיקו להשתמש בפרוות אמיתיות ומלבדם, יש גם רשימה ארוכה של מותגים ומעצבים קטנים שעשו את הצעד המתבקש. כך למשל, בית האופנה הענק מייסיס התחייב להפסיק למכור פרוות עד 2021. הצעדים המוסריים האלה לא נולדו יש מאין. נכון להיום, אם משפיעניות אופנה, דוגמניות או מעצבים יראו עם פרווה אמיתית - הביקורת לא תאחר לבוא, והיא תהיה קשה במיוחד. כך נוצר מצב שכמעט ולא רואים אושיות סטייל לובשות פרוות, מה שמהווה עוד מסמר בארון הקבורה של פריט הלבוש הזה. השיא היה בנובמבר האחרון, אז הודיעה המלכה אליזבת - אולי אחת הנשים עם הכי הרבה פרוות במלתחה - שהיא עוברת לפרווה מזויפת.
זה לא שאי אפשר למצוא יותר פרוות אמיתיות בשוק, אבל לאט לאט האפשרות הזו מצטמצמת, עד כדי כך שבעוד עשור או שניים התופעה תכחד לחלוטין. פרוות סינתטיות, שעד היום היוו תחליף זול לדבר האמיתי, יהפכו להיות הדבר האמיתי. הצעד המתבקש הבא הוא חקיקה בנושא, כזו שתאסור סחר בפרוות. בעוד שיש כמה מדינות בעולם שכבר אוסרות על תעשיית הפרווה בשטחן, במרבית העולם זה עדיין אפשרי מבחינה חוקית. ברגע שהחוק יהיה לצד התודעה, אז אפשר יהיה לומר שהמהפכה הושלמה, ולצאת למלחמה הבאה - העור.
